Tu diriges une association et tu veux booster ta visibilité sans exploser ton budget ? Google propose une opportunité unique : 10 000 $/mois de publicité gratuite via le programme Google Ad Grants. Dans ce guide clair, on t’explique comment y accéder, les erreurs à éviter, les étapes concrètes, et surtout comment transformer ce budget en vrai impact.

Pourquoi Google Ad Grants peut tout changer pour ton asso

Avec 10 000 $/mois à investir dans Google Ads, ton association peut :

• Attirer plus de visiteurs sur ton site,
• Recruter des bénévoles,
• Augmenter les dons,
• Renforcer ta notoriété locale ou nationale.

"Le programme Ad Grants permet aux organisations aux ressources limitées d’atteindre leurs objectifs et de toucher le bon public." — Kanchan Sen, Responsable des partenariats individuels, du développement des fonds et de la communication, SOS Villages d’Enfants

En Bref : Les Points Clés du Programme

• 10 000 $/mois offerts pour les associations à but non lucratif.
• Site web obligatoire, clair, non commercial.
• Respect de règles strictes : taux de clics, conversions, qualité des mots-clés.
• Gestion via Google Ads en mode expert.

Qu'est-ce que Google Ad Grants ?

Une initiative solidaire de Google

Google Ad Grants, lancé en 2003, soutient les associations dans leur mission en leur offrant de la publicité gratuite sur le moteur de recherche. Plus de 115 000 organisations dans 51 pays en ont déjà bénéficié.

Objectif ?

Donner une voix numérique à ceux qui agissent pour le bien commun.

Budget mensuel offert

10 000 $/mois soit 120 000 $/an en budget publicitaire, utilisable sur le réseau de recherche Google uniquement.

Les Avantages pour ton Asso

• Plus de trafic vers le site (ex. Petits Cœurs)
• Nouveaux bénévoles (ex. SOS Villages d’Enfants)
• Plus de dons grâce à des appels à l’action ciblés
• Visibilité accrue dans ta région ou dans toute la France

"Notre subvention Google Ad Grant est un pilier de notre stratégie de marketing digital chez DonorsChoose.org. Google Ads est l’un de nos canaux les plus puissants, nous permettant de toucher de nouveaux donateurs et enseignants, en diffusant du matériel et des expériences dans des salles de classe à travers tout le pays. Ces annonces montrent à quel point il est simple et accessible de faire un don à une classe locale." — Yangsin Lau Vazquez, Marketing Digital et Croissance, DonorsChoose.org

Qui Peut en Bénéficier ?

✅ Les conditions d’éligibilité

• Être une organisation à but non lucratif reconnue
• Être inscrite sur TechSoup / Solidatech (obtenir un jeton de validation)
• Posséder un site internet fonctionnel et non commercial
• Accepter les conditions spécifiques de Google Ad Grants

❌ Les structures exclues

• Institutions gouvernementales
• Établissements de santé ou d’enseignement (sauf Google for Education)
• Organisations diffusant du contenu haineux ou discriminant

📌 Astuce : Inscris-toi gratuitement sur Solidatech pour obtenir ton jeton de validation rapidement.

Ton Site Web : La Clé de l’Éligibilité

Ton site doit :

• Être clair, sans pub, ni contenu marchand
• Expliquer ta mission et tes actions
• Avoir des appels à l’action visibles (donner, s’engager, en savoir plus)
• Être mobile-friendly et rapide à charger

💡 Tu peux tester ton site avec Google PageSpeed pour l’optimiser.

Étapes pour Obtenir Google Ad Grants

1. Vérifie ton éligibilité

• Statut associatif ?
• Inscription SolidaTech validée ?
• Site web conforme ?

2. Inscris-toi sur Google pour les Associations

→ https://www.google.com/nonprofits/

3. Active l’option Google Ad Grants

• Remplis le formulaire d’éligibilité (environ 20 min)
• Confirme les informations de ton compte

4. Attends la validation (2 à 14 jours)

Une fois approuvé, tu peux configurer tes campagnes publicitaires dans Google Ads (mode expert uniquement).

Comment Structurer Tes Campagnes (Sans te perdre)

• Recherche de mots-clés : Utilise l’outil Google Keyword Planner
• Groupes d’annonces par thème : Exemple : "bénévolat Lyon" / "faire un don animaux"
• Annonces engageantes : Titre clair + description persuasive + appel à l’action (ex. “Agis maintenant”)
• Pages de destination alignées : Chaque annonce mène à une page spécifique

🎯 Objectif : 2 groupes d’annonces + 2 annonces par groupe + 2 extensions de liens minimum

Optimise tes Résultats avec le Suivi

• Connecte Google Analytics 4 et active le suivi des conversions (formulaires, clics, appels…)
• Suis :
  • CTR (taux de clics)
  • Taux de conversion
  • Taux de rebond
  • Temps passé sur le site

Règles à Suivre pour Rester Éligible

• CTR minimum de 5% sur l’ensemble des campagnes
• Campagnes en mode expert uniquement
• Au moins 2 annonces actives par groupe, avec extensions
• Ciblage géographique obligatoire
• Mots-clés qualitatifs (score ≥ 3, pas de mots trop génériques)

🚫 Ne pas respecter ces règles = suspension automatique du compte

Erreurs Fréquentes à Éviter

❌ Se contenter d’une seule campagne générique
❌ Oublier le suivi des conversions
❌ Négliger le contenu du site web
❌ Utiliser des mots-clés trop larges ou sans lien direct avec la mission
❌ Laisser les campagnes tourner sans optimisation

FAQ

Combien de temps faut-il pour être validé ?

Entre 2 et 14 jours ouvrables.

Peut-on utiliser ce budget à l’international ?

Oui, avec ciblage par pays/langue dans Google Ads.

Doit-on avoir une carte bancaire ?

Non, pas pour le programme Ad Grants, mais un compte Google valide est nécessaire.

Que faire si mon compte est suspendu ?

Analyser les erreurs, corriger, puis soumettre une demande de réactivation.

Et si tu n’as pas le temps ?

Chez Surge Agency, on accompagne les associations dans la configuration et l’optimisation de leurs campagnes Google Ad Grants. On a déjà aidé plusieurs ONG à doubler leur visibilité et booster leur collecte.

👉 Contacte-nous ici pour en discuter gratuitement.

À propos de l’auteur

Nathan Desbos
Co-fondateur de Surge Agency. 4 ans d’expérience en marketing digital, spécialisé en acquisition et en levée de fonds pour associations.
LinkedIn
https://www.surgeagency.fr

Dernière mise à jour : Juin 2025